Cargando la bóveda…
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Andromeda hizo que el creativo sea el targeting: lo que decís en el anuncio, lo que muestra el primer frame y lo que dice tu landing son lo que define a quién Meta sale a buscar. 8 reglas accionables y prompts para minar lenguaje, mapear awareness y armar briefs.
Andromeda es el motor de recomendación que Meta usa para decidir a quién mostrar cada anuncio. Antes podías compensar un creativo flojo con un buen interest stack. Ahora el creativo es el targeting: Meta lee tu copy, tu primer frame de video, tu landing, y decide la distribución basándose en eso.
Resultado en la práctica: las cuentas con un sistema escalando bien. Las cuentas sin sistema corriendo en círculos: lanzan 40 ads sin método, uno se come el presupuesto, los otros se apagan, y nadie sabe qué lo hizo ganador.
Esta guía resume 8 reglas operativas y prompts para que el creativo esté armado con sistema, no con intuición.
Antes de las reglas, los principios que las atraviesan:
Todo lo que viene es operativizar esto.
El error típico: escribir copy desde tu cabeza, usando palabras que vos usás (jerga de tu industria, beneficios técnicos).
El cliente no busca con esas palabras. Tenés que minar el lenguaje real del cliente de 4 fuentes:
Sos analista de copy. Te paso textos crudos (reseñas, comentarios, transcripts).
Necesito que extraigas el lenguaje real del cliente.
TEXTOS:
[pegás todo el material crudo]
DEVOLVEME:
## Frases textuales destacadas
[10 frases EXACTAS del cliente que valen la pena reusar — no parafraseés]
## Pain points en sus palabras
[5 dolores nombrados con SUS palabras, no las tuyas]
## Beneficios que ellos destacan
[5 beneficios que mencionan, ordenados por frecuencia]
## Palabras que NO usan
[palabras tuyas/de marketing que ellos jamás mencionan]
REGLAS:
- Frases textuales, no resúmenes con tus palabras
- Si una frase aparece varias veces, marcala
- Si detectás un patrón de objeción, listalo aparteNo todos en tu audiencia están en el mismo nivel de consciencia. Los 5 niveles clásicos (Eugene Schwartz, sigue vigente):
El gap que te limita el techo de gasto: la mayoría de las cuentas tienen anuncios solo para 1-2 niveles. Faltan niveles → falta audiencia para escalar.
Tengo mi avatar de cliente: [descripción detallada del avatar].
Mi producto resuelve: [problema].
Distribuí mi audiencia objetivo entre los 5 niveles de awareness:
## Distribución estimada
[% en cada nivel con justificación]
## Por cada nivel, lo que tendría que decir un anuncio
[mensaje núcleo + tipo de prueba + CTA por cada nivel]
## El nivel donde tengo menos anuncios actualmente (asumí que tengo)
[cuál es y por qué probablemente es así]Tu brief de producción debe incluir exactamente qué se ve en el primer segundo. No "video dinámico de la marca". Algo concreto:
❌ "Hook fuerte que llame la atención" ✅ "Primer frame: persona girando rápido hacia cámara con cara de 'me robaron'. Subtitulo grande: 'me cobraron 3 veces el mismo mes'. Sin logo de marca en los primeros 3 segundos."
Meta lee el primer frame visualmente. Si el primer segundo es genérico (logo en fade in, paisaje), el algoritmo no tiene señal para clasificar el ad.
Sos director creativo. Necesito brief de producción para un video ad de
[producto] dirigido a nivel de awareness [unaware/problem aware/etc].
CONTEXTO DEL CLIENTE:
- Avatar: [descripción]
- Pain point principal en sus palabras: [frase textual de minería]
- Nivel awareness: [nivel]
DEVOLVEME:
## Hook (primeros 3 segundos)
- Frame exacto que se ve en segundo 0 (descripción visual concreta)
- Subtítulo/copy que aparece
- Audio (si lo hay)
## Desarrollo (segundos 3-12)
[narrativa del problema en lenguaje del cliente]
## Solución (segundos 12-25)
[cómo aparece el producto sin que se vea spammy]
## Cierre (últimos 5 segundos)
[CTA + visual final]
## Notas para el editor
- Aspect ratio: 9:16 para reels / 1:1 para feed
- Subtítulos quemados: sí (90% mira sin audio)
- Logo: NO en primeros 3 segundos
- Música: [tipo / referencia]
REGLAS:
- Primer frame debe ser visualmente específico, no genérico
- El hook NO menciona la marca
- El copy del hook debe usar lenguaje minado, no jergaAntes podías mandar todo el tráfico a una landing genérica. Ahora Meta lee la landing y compara con el anuncio. Si no coinciden, baja distribución.
Patrón que funciona:
Sos UX writer. Audito esta landing contra el anuncio que la trae.
ANUNCIO:
- Hook: [hook]
- Promesa principal: [promesa]
- Lenguaje del cliente: [frases minadas]
LANDING (URL o copy):
[contenido]
REVISÁ:
## Match anuncio-landing
- ¿El headline de la landing valida la promesa del ad? (sí/no + cita)
- ¿Hay continuidad de lenguaje? (sí/no + ejemplos)
- ¿Un usuario aterrizando aquí desde el ad sabe que está en el lugar correcto en 3 segundos?
## Problemas detectados
[lista con archivo:linea / sección si aplica]
## Cambios concretos sugeridos
[acción por acción, con texto antes/después]Cuando el dashboard arde (un ad explota, otro muere), decidís con emoción. Eso quema presupuesto. La solución: definir tu marco de decisiones antes de lanzar, no durante.
Escribilo en un doc compartido. Cuando llega el momento de decidir, lo consultás. Sin negociación.
ultrathink antes de las decisiones importantes#Pequeño truco para Claude: cuando le pasás un análisis complejo (auditoría de cuenta, decisión de qué creativo escalar), agregale la palabra ultrathink en el prompt.
Funciona como pedirle explícitamente que piense más antes de responder. Para tareas analíticas en Meta Ads, la diferencia es notable.
ultrathink
Tengo estos 8 anuncios corriendo hace 14 días. [datos]
¿Cuál debería escalar, cuál pausar, cuál dejar quieto?
Justificá cada decisión con la métrica específica que la respalda.
NO uses promedios — mirá los outliers.El error típico: lanzar 5 ads "muy distintos" pensando que es testing. Como cada uno cambia 5 variables a la vez, no podés aprender nada del resultado.
Lo que SÍ funciona: variables aisladas.
Aprendés qué movió la aguja. Sin esto, todo es ruido.
Tengo una variante creativa que rinde [métrica]. Quiero testear N hipótesis:
HIPÓTESIS:
1. Si cambio el hook a [X], la conversión sube porque [razón]
2. Si cambio el CTA a [Y], el CTR sube porque [razón]
...
Diseñame un test plan:
- ¿Qué tests corro primero? (priorizá por impacto esperado)
- ¿Cuántos ads por test?
- ¿Presupuesto mínimo para que el resultado sea significativo?
- ¿Cuándo declarar un ganador? (criterio explícito)
- ¿Qué hago con los perdedores? (matar / aprender / archivar)Cada lunes, auditoría de la cuenta con la misma estructura:
Convertí esto en un slash command (como los 9 prompts para Cowork) que corre auto cada lunes y te entrega el reporte.
No le pidas "armame anuncios para mi producto X". Sin lenguaje minado + awareness mapeado + brief estructurado, va a inventar genérico que no convierte.
Si tu test no aísla la variable, no aprendés nada. Tester variable por variable, o no tester.
Un creativo que te encanta pero rinde mal, está rindiendo mal. La cuenta no va a esperar a que el algoritmo "entienda tu visión". Mata el creativo, conservá el aprendizaje.
Si tu agencia/creator no sabe esto, te van a entregar 5 ads "muy creativos" que no se distribuyen. Pasale el brief con primer frame explícito y el lenguaje minado. El resultado mejora.